Cruyff y su camiseta con dos tiras

Marketing deportivo

                                        Cruyff y su camiseta con dos tiras

                                                                           Johan Cruyff con su distintiva camiseta.

   Para el Mundial de Alemania Federal ‘74 el patrocinio de selecciones no se encontraba demasiado explotado. La marca alemana de indumentaria deportiva Adidas estaba en pleno crecimiento, cerca de cumplir 25 años, y había decidido apostar en equipos deportivos, entre ellos la Selección de Países Bajos, desde 1970, en la que brillaba quien es considerado el mejor jugador europeo de la historia, Johan Cruyff.

   Cruyff en ese entonces tenía un contrato de exclusividad con otra empresa alemana, Puma, que le proveía los botines, y para ese mundial optó por utilizar una camiseta que llevase dos tiras negras paralelas en lugar de las tres características de Adidas, para evitar choques de intereses. Del mismo modo estaban diseñados sus pantalones y sus medias. “El Flaco” dijo: “Para utilizar la camiseta de las tres líneas Adidas debe pagarme, sino utilizaré otra indumentaria”.

   El accionar de Cruyff  tomó revuelo no sólo por su decisión personal, sino porque las marcas eran enemigas de nacimiento. Sus creadores eran hermanos, pero se odiaban. Rudolf (Puma) y Adolf Dassler (Adidas) fundaron dos gigantes de la indumentaria deportiva que desde sus comienzos mantienen una batalla comercial sin miramientos.

   Para el Mundial Argentina ’78, la “Naranja” seguía provista por Adidas y “Jopie”, que mantenía su contrato con Puma, decidió no participar por un episodio traumático que sufrió junto a su familia a pocos meses del evento. Pero su tendencia continuó con los gemelos René y Willy van de Kerkhof y Dick Nanninga, quienes por la misma razón utilizaron en la final las dos tiras negras.

Mao Castro (@The_Maumeister)